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2018年自考會計市場營銷復習大綱(一)

來源:nvyuanqiu.com 作者:江西自考網 瀏覽量: 2018-02-03
自考會計市場營銷復習大綱匯總>>>

以下是江西自考網為大家整理的自考會計學《2018年自考會計市場營銷復習大綱(一)》,供您查閱:


名詞解釋

1. 強化:是指驅使力對具有一定誘因的刺激物發生反應后的效果。

2. 信念:是指一個人對某些事物所持有的描述性思想。

3. 態度:是指一個人對某些事物或觀念長期持有的好與壞的認識上的評價、情感上的感受和行動傾向。態度的基本特性是持久性和廣泛性。

4. 持久性:指一種態度會在相當長的時間內保持不變。

5. 廣泛性:是指一種態度適用于所有同類事物,而不僅僅是用于單一事物。

6. 使用者:即實際消費或使用產品或服務的人。

7. 產品概念:是指企業從消費者的角度對這種創意所做的詳盡的描述。

8. 相對優勢:即創新產品被認為比原有產品好。

9. 適用性:即創新產品與消費者行為及觀念的吻合程度。

10. 復雜性:即認識創新產品的困難程度。

11. 發起者:即首先提出或有意想購買某一產品或服務的人。

12. 新產品擴散過程管理:是指企業通過采取措施使新產品擴散過程符合既定營銷目標的一系列活動。

13. 平均成本(AC):是指平均單位產品的成本。在短期平均成本中,包括平均固定成本、平均可變成本和平均總成本三個成本要素。

14. 平均固定成本(AFC):是總固定成本被產品總量均分的份額。

15. 平均可變成本(AVC):是可變總成本被產品總量均分的份額。

16. 市場補缺者:就是指精心服務于市場的某些細小部分,而不與主要的企業競爭,只是通過專業化經營來占據有利的市場位置的企業。

17. 大量市場營銷:即大量生產某種產品,并通過眾多的渠道大量推銷產品,試圖用這一產品來吸引市場上所有的購買者。

18. 產品差異市場營銷:即企業生產銷售各種外觀、式樣、質量、型號不同的產品。

19. 目標市場營銷:即企業識別各個不同的購買者群體,選擇其中一個或幾個作為目標市場,運用適當的市場營銷組合,滿足目標市場的需要。

20. 改變包裝策略:是指當某種產品銷路不暢或長期使用的一種包裝時,企業可以改變包裝設計、包裝材料,使用新的包裝。

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