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2018年自考會計市場營銷復習大綱(三)

來源:nvyuanqiu.com 作者:江西自考網 瀏覽量: 2018-02-03

自考會計市場營銷復習大綱匯總>>>
以下是江西自考網為大家整理的自考會計學《2018年自考會計市場營銷復習大綱(三)》,供您查閱:


名詞解釋

41. 統一品牌:是指企業所有的產品都統一使用一個品牌名稱。

42. 何地推出新產品:是指企業要決定在什么地方(如某一地區、某些地區、全國市場或國際市場)推出新產品最適宜。

43. 如何推出新產品:是指企業管理部門要制定開始投放市場的營銷策略。

44. 新產品采用過程:是指消費者個人由接受創新產品到成為重復購買者的各個心理階段。

45. 企業形象識別系統(Corporate Identity System,簡稱CIS ):是指將企業經營理念與精神文化,運用整體傳播系統(特別是視覺傳播設計)

,傳播給企業周圍的關系或團體(包括企業內部與社會大眾),并使其對企業產生一致的認同與價值觀。換言之,也就是結合現代設計觀念與企業

管理理論的整體性運作,以展現企業個性,突出企業精神,使消費者產生深刻的認同感,從而達到促銷目的的一種設計。它由以下三個方面的因

素構成:經營理念識別(Mind Identity,簡稱MI),經營活動識別(Behavior Identity,簡稱BI)和整體視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)。

46. 規模效益:是指各種生產要素都等比例增加時,對產量變動的影響程度。如果企業的產出增加大于投入增加,則企業支出會使規模效益增加

;如果企業的產出增加小于投入增加,則企業規模效益會減少;如果產出與投入以同樣的比例增加,則規模效益不變。

47. 需求彈性:因價格與收入等因素而引起的需求的相應的變動率叫做需求彈性。

48. 需求的收入彈性:是因收入變動而引起的需求的相應的變動率。

49. 需求的價格彈性:反映需求量對價格的敏感程度,如果以需求變動的百分比與價格變動的百分比之比值來計算,那么價格變動百分之一會使

需求變動百分之幾。

50. 需求的交叉彈性:反映各產品項目之間相互影響的程度,是指一項產品的價格變動影響其它產品項目銷售量的變動的程度。

51. 替代性需求關系:是指在購買者實際收入不變的情況下,某項產品價格的小幅度變動將會使其關聯產品的需求量出現大幅度的變動。

52. 向誰推出新產品:是指企業要把它的分類和促銷目標面向最優秀的顧客群體。

53. 平均總成本(ATC):是產品總成本被產品總量均分的份額。

54. 邊際成本(MC):是增加一個單位產量相應增加的單位成本。

55. 市場補缺者:就是指精心服務于市場的某些細小部分,而不與主要的企業競爭,只是通過專業化經營來占據有利的市場位置的企業。

56. 分類品牌:是指企業的各類產品分別命名,一類產品使用一個牌子。

57. 企業名稱加個別品牌:是指企業對其不同的產品分別使用不同的品牌,而且各種產品的品牌前面還冠以企業名稱。

58. 品牌擴展策略:是指企業利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產品或新產品,包括推出新的包裝規格、香味和式樣等。

59. 多品牌策略:是指企業同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。

60. 互補性需求關系:是指在購買者實際收入不變的情況下,雖然某項產品價格大幅度地變動,但其關聯產品的需求量并不發生太大變化。

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